更轻松 更便捷 更洁净 中国家庭的清洁工具正加快“通电”

2019-03-15 23:26:31 来源: 中国金融商报网

3月7日,美国科技清洁巨头Shark(鲨客)在杭州的春季新品发布会上发起了一场“全屋清洁革命”,带来一整套专业的全屋清洁解决方案——包含吸尘器+蒸汽除菌拖把的清洁双侠组合、扫地机器人+随手吸的懒癌星人必备组合清洁套装,瞬间赢得了来自整个行业的关注。从扫把到吸尘器,从拖把到蒸汽拖把,欧美家庭中的家居清洁工具均已快速完成了“通电”,中国家庭将会在何时告别传统人工扫拖时代,实现清洁工具的全面“通电”呢?

增速迅猛 吸尘器品类2019年将迎“风口”

与发达国家相比,我国吸尘器普及率显著低于发达国家,如吸尘器在美国为必需家电用品,普及率高达99%,中国吸尘器普及率仅为11%左右。值得欣喜的是,根据奥维云网(AVC)2018年数据显示,相比其他类型的家电,2018年环境电器产业表现较佳,尤其是吸尘器行业,2018年全年零售额194亿元,同比增长32.1%。由此,吸尘器一跃而起,成为家电行业的潜力股,且远高于净水器、净化器、以及近些年爆发式增长的洗碗机。

处于行业上升期的清洁电器市场,早已成为兵家必争之地。本土品牌先后有莱克、小狗的崛起 ,戴森、飞利浦等大而全的国外家电企业、科技企业早早进驻,国内美的、海尔等家电企业也纷纷入局,美国清洁电器巨头Shark(鲨客)继去年4月宣布进军中国市场后,不到一年时间又再次举行新品发布会,一口气发布四大新品:号称别墅机皇的超大吸力双刷头吸尘器、革命性产品蒸汽清洁机/蒸汽除菌拖把、适合年轻人的第一台吸尘器随手吸、扫地机器人等。以此宣告其强大的创新实力与产品力,进一步向中国家庭提供更多专业研制的新型清洁电器产品。各方实力的加入,让中国清洁电器市场热闹非凡,让消费者欢欣雀跃,购物车里的选项将越来越丰富。

(数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据)

根据奥维云网(AVC)相关数据监测报告显示,2019年,预测吸尘器市场仍将再创新高,预测同比增长33.14%,销售额达到258.3亿元。因此,吸尘器品类在2019年,也将迎来属于它的“风口”。

大而全VS小而精 孰胜孰负

中国的家电市场,正面临着大而全和小而精的激烈博弈。从产品布局中,大型的家电生产厂家如美的、海尔大多会涉猎多类或进行一类家电产品全覆盖;专注单一品类的生活家电企业、清洁电器企业则全力冲击专业的1~2个细分市场。

具体到清洁领域,在两个阵营的交锋中,占据实力优势的“大而全”并未如预想般对“小而精”形成碾压之势,相比之下“小而精”模式更专注,更专业,反而能获得成功,“小而精”也能因此迅速发展为“专而精”。其中最具代表性的莫过于美国科技清洁品牌Shark。

自1998年创始至今,Shark迅速攀升至美国地面清洁品类销量第一位置1,无论在技术研发实力还是产品品类创新方面,都要领先于绝大部分“大而全”的家电品牌。截至目前,Shark已累计研发吸尘器、蒸汽除菌拖把、扫地机器人多款产品,保持着行业创新的领先地位。过去10年(07-17年)在北美累计出售超过7800万台产品,相当于平均每2户北美家庭就有1户选购了Shark鲨客产品。

与很多“大而全”的企业不同,美国Shark的野心似乎一点也不大,只做清洁电器是他们发展至今不变的定位。因为对他们来说,让吸尘器能够“上得厅堂,下得厨房”,也不是件简单事:它不但要考虑清洁需求的多样性,拖地、扫地、杂物、液体,各种清理对象都要兼顾,低处的杂物,高处的灰尘,各种死角都不能放过。

产品与创新的核心是用户体验

优秀的产品永远离不开一个个真实的场景而孤立存在。

当下,随着国民对环保和健康意识的增强,以吸尘器为代表的清洁家电市场需求旺盛。Shark在北美地区的成功说明,无论是龙头企业还是中小品牌,只有源于消费者洞察,不断创新产品,才能在吸尘器未来的全球市场中赢占更多。

即使是以美国吸尘器领头羊的身份进入中国,Shark仍不忘初心——追求极致用户体验。早在2016年,Shark就在中国成立研发和实验中心,并开展大量用户CI研究,发现了一些用户痛点的设计存在:中国家居环境普遍更易存灰,而沙发底部床底下等积聚大量灰尘却很难打扫;市场上目前很多主流的吸尘器的功能单一;很多中国的家庭三代同堂,主要是老人在打扫家务但他们弯腰总是费力;家有小孩的家庭总是免不了小脏小乱,一天要打扫无数次;中国新中产一代尤其是年轻人居住在单身公寓或者小户型居室,体积庞大的吸尘器往往需要占据额外占空间。

基于无数的用户调研,Shark不断推陈出新。此次还专为年轻人、清洁频次高需求的宝妈人群研发了一款“颜值当道”、“身材出众”且“实力不俗”的小型手持吸尘器——随手吸,这款产品真正的实现了“小脏小乱随手吸,随时随地随手吸”,房间角落、厨房洗手间台面、沙发与床垫的缝隙以及车内的各处死角,灰尘、毛发、食物碎屑统统都能随时随地吸干净,一“扫”而光。这款新奇单品完全打破了行业现有产品的样式,还一举获得德国IF产品设计奖,有望笼络众多新中产的心,成为新一代年轻人的第一台吸尘器。

如果说扫把、拖把是1.0时代清洁工具,那么2.0时代清洁工具的标准是什么呢?Shark的答案源于用户的需求:更轻松、更便捷、更洁净。

在常人看来,清洁这件事情,简单而粗暴,无非是扫把+拖把。因此吸尘器,所做的是再简单不过的“粗活”,“但在Shark看来,清洁这件事很大,关系家人健康,尤其是老人、婴童、易敏感人群等。”Shark中国的产品总监成科这样介绍Shark独到的清洁观念。他们也表示还将持续为中国的全屋清洁革命而努力,让清洁这件事从过程到结果都“焕然一新”,告别传统。

1.指地面清洁品类:包括全尺寸吸尘器,手持/推杆吸尘器,蒸汽拖把等。

资料来源:NPDGroups,Inc./零售跟踪服务,2015-2017,合并美元销售额

精选 导读

古巴将首次面向全国开通手机上网服务

古巴电信公司4日宣布,将于6日起面向国内所有手机用户开通移动互联网服务,古巴民众将可首次使用移动数据上网。古巴电信公司总裁梅拉·阿雷

发布时间: 2018-12-06 14:37
IT   2018-12-06

外媒:韩国政府加大对加密货币交易的管控力度引公愤

据华尔街日报中文网16日消息,韩国政府试图加大对加密货币交易的管控力度,这一做法引起了韩国民众的强烈反对。周一晚间,已有近20万韩国民

发布时间: 2018-01-17 15:07
评论   2018-01-17

"24条"新规:夫妻一方以个人名义所负债务不再定共同债务

随着社会经济和文化的飞速发展,个体的独立性不断增强,夫妻之间对彼此的隐私也越来越尊重,婚姻家庭关系出现了一些新的趋势和变化。夫妻双

发布时间: 2018-01-17 14:43
  2018-01-17

数字货币市场和区块链一夜间暴跌

在过去的24小时里,数字货币市场和区块链遭遇了一场浩劫。受多国政府将对数字货币进行严打消息的影响,比特币一度跌破10000美元,瑞波币跌

发布时间: 2018-01-17 14:39
  2018-01-17

监管层整顿有关数字代币“出海”及“场外交易”

1月16日,21世纪经济报道记者从多家代币交易平台人士处获悉,监管层日前在一份互联网金融风险专项整治工作简报中,释放了将对比特币、以太坊等

发布时间: 2018-01-17 14:32
  2018-01-17

工信部:进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协

中国证券网讯 1月17日从工信部获悉,为进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协同,2018年1月16日,稀有金属部际协调机制在京组织召

发布时间: 2018-01-17 12:00
国内   2018-01-17

国家海洋局:“十个一律”和“三个强化”

经济日报记者17日从国家海洋局了解到,2013年以来,国家海洋局与沿海地方各级人民政府按照习近平总书记把海洋生态文明建设纳入海洋开发总体

发布时间: 2018-01-17 11:48
国内   2018-01-17

数字货币继续暴跌,区块链概念股股价重挫。

截至最近一次更新,Coinbase平台显示,北京时间6点30分左右,比特币交易价一度跌破10000美元,日内跌28%。以太币24小时内一度跌去30%。

发布时间: 2018-01-17 11:21
财经   2018-01-17

近20个城市引进人才的新政策,核心是放宽购房资格

最近3个月,全国有近20个城市与地区发布了引进人才的新政策——政策的核心内容之一,就是放宽购房资格。甘肃省会城市兰州1月5日发布重磅消

发布时间: 2018-01-17 11:17
财经   2018-01-17

人民币汇率上涨1.2%,专家称全年将呈微笑曲线走势

在人民币春季上涨攻势升破6 4后,人民币汇率会处于基本稳定态势,二季度、三季度有调整压力,四季度升值预期会再起专家称全年将呈微笑曲线

发布时间: 2018-01-17 11:13
财经   2018-01-17