救命稻草OLED也不灵 LG电视在华已经成为掉队者

2018-07-10 11:18:52 来源: 慧聪家电网

618+世界杯,两个重要节点交织在一起,共同促成了6月彩电销量的井喷,也让仍处于调整期的彩电业在上半年最后一个月打了个漂亮的翻身仗。但即便在如此好的大势下,还是出现了“掉队者”,在中国市场,这家全球前两大彩电巨头之一的品牌,似乎有越来越被边缘化的迹象。

第25周彩电线下零售额同比增长数据(来源于中怡康)

第25周彩电线下零售额同比增长数据(来源于中怡康)

没错,这个品牌就是全球彩电第二把交椅的LG,中怡康第25周(6.18-6.24)彩电监测数据显示,LG电视线下零售额同比下降26.5%,成为所有一线品牌在这期间唯一一个零售额下滑的品牌,而在线上,LG电视甚至没有挤进统计榜,榜中的品牌零售额最低增长率都超过了100%,无论是线上还是线下,在6月份的彩电市场,LG电视成为最大的“失意者”。

这几乎也是LG电视目前在国内彩电市场现状的真实写照,在中怡康整个618彩电线上监测数据中,LG电视的份额甚至不如已经加速萎缩的互联网电视品牌酷开和KKTV,在618彩电销售市场中的占比近乎没有。而与之相对应的,是韩系品牌的整体陨落,奥维云网5月份监测数据显示,2018年5月韩系品牌销量份额再度下滑1.9%,占比仅为3%,成为所有品牌阵营中“弱势者”。

全球范围内呼风唤雨的LG电视,在中国怎么就不灵了?

全球范围内呼风唤雨的LG电视,在中国怎么就不灵了?

OLED屡次烧屏 先行者“优势不再”

LG电视没落的原因,很难解释为行业大势下的牺牲品,更多的是LG电视自身的原因,又或者说LG电视在中国市场的策略出现了差错。

众所周知,LG一直以来都是OLED电视的最大推广者,而OLED电视近两年的势头也非常迅猛,IHS Markit2018年第一季度的数据显示,OLED电视出货量增长115.8%,总量为47万台,创维、长虹、索尼、飞利浦等国内外品牌也是OLED电视的拥趸,可以说,OLED电视的形势一片大好。但作为先行者的LG,却并不是OLED电视在华的主导者,2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED销量总比的46%,2018年上半年,索尼又成为OLED电视的头牌交椅。

目前大尺寸OLED电视面板最大的供应者是LG Display,而且几乎是唯一的供应者,按理说,LG电视背靠这座大山,而且是“嫡系中的嫡系”,应该具备别的品牌不具备的优势,但LG的OLED电视却在中国市场打不出一点水花,很难让人不猜测,是LG电视自身的原因导致了其境况的窘迫,就像近一年来屡出“烧屏”新闻一样,LG OLED电视自身并不“硬”。

LG OLED电视烧屏

LG OLED电视烧屏

日前,在美国洛杉矶举办的SID Display Week 2018(美国显示周)活动上,知名厂商Nanosys用来展出的购买仅两三周的LG 65英寸OLED电视,在活动的第一天就出现了烧屏现象,第二天更是明显,在该电视的右上角,带有“Family Time”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。

无独有偶,5月初韩国本土的仁川机场候机室内,也出现了OLED电视的烧屏问题,该电视2018年年初才刚刚安装,LG只能将其更换为LCD的型号,甚至未再更换为OLED电视。

产品自身的质量问题,或许才是LG OLED电视无法在中国市场打开局面的最重要原因。

破罐破摔? LG电视连“世界杯”热点都不蹭

除了产品原因外,LG电视在华的营销也令人费解,今年是四年一度的世界杯年,各大彩电品牌可谓卯足劲头的利用这个热点来宣传,但世界杯战事已进入到半决赛,却仍未看到LG的营销动作,难道真是要“破罐破摔”?

从世界杯开赛前,到世界杯期间,国产品牌借这股“势”打出了巨大声量。作为世界杯主赞助商的海信,其场边广告可以说在每场比赛都出现在全球观众的眼前;而没有成为赞助商的品牌,也通过各种方式借势营销,比如TCL选择内马尔作为其全球推广大使,并顺势推出一系列促销活动,长虹成为比利时国家队赞助商,比利时进球长虹电视降价也是世界杯期间观众和球迷讨论的热点。

与之相比的是,LG电视在这场全球狂欢盛宴中,并没有任何可以与世界杯产生关联的营销动作,在市场竞争中已经处于明显劣势的LG电视,却没有任何让人感觉到想要翻盘的举措,尤其是在中国市场,丢失掉这个全球最大的单体市场,LG电视的全球地位能保持多久?虎视眈眈的TCL、创维、海信,以及凭借高端产品已经缓过神的索尼,随时都有可能取而代之。

难道就像LG手机那样,LG电视也要战略“放弃”中国市场?

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