手机市场量价双降 国产十进四

2019-01-02 15:04:10 来源: 时代周报

时代周报记者 王媛 发自深圳

金立轰然倒下,锤子频传破产,国产手机榜单几乎再也凑不齐“前十”2018年的手机市场无疑正在经历最冷寒冬。

市场调研机构GFK发布的最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场开始面临“熄火”,首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。在此趋势下,GfK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5%。

IDC的数据显示,2018年第三季度国内手机市场出货量排名前五位的厂商中,只有华为和vivo实现了同比销量增长,小米、OPPO、苹果均出现了不同程度的下跌。

来自Counterpoint关于换机周期模型及消费者调研数据则显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月。

日前,荣耀总裁赵明的言论则更意味深长:眼下的手机市场,大家觉得是过去最差的一年,但未来回头来看,或许并非如此。这预示着,2019年的手机市场或更加艰难。手机市场为何承压严重,未来国产军团们又将何去何从?

国产十进四

Counterpoint给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示,国内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,市场份额分别23%、21%、21%、13%,这意味着,华为(包含荣耀)、小米、OPPO和vivo这四家国内厂商一路狂飙,已经统领了国内智能手机市场,四者份额加起来达到了78%,而在一年之前这个比例是71%,行业集中度进一步加剧。三季度苹果出货量同比下降17%,市场份额只有9%,而昔日霸主三星则猛降67%,份额跌剩1%。

整体而言,中国品牌在过去三年激烈的市场竞争中完成了洗牌与分化,主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒,并利用供应链和资金优势控制行业走向,最终形成了行业垄断趋势,强者恒强。原本高高在上的国际选手苹果与三星,则在中国一路走低。而“缺钱、缺技术”的中小品牌则面临被淘汰出局的命运,压力持续增加。

具体而言,2018年第三季度,在国内销售整体疲软的形势下,vivo逆市大增18.5%,反超OPPO排名第二,市场份额达22.3%,成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。OPPO在过去三年中凭借“爆款策略”,巩固了自己的行业地位。

华为目前已成为全球第二大智能手机品牌,市场份额连续两个季度超越苹果,第三季度手机总产量同比增长44%,达到5500万部的新高,预计华为将继续扩大其全球业务,在其最新设备的销售推动下,华为第四季度的总产量预计与第三季度水平相当,全球市场份额保持14.6%。该品牌2018全年总量预计将达到2亿台。

而小米在经历了2016年的深度调整期之后,2017年开始反弹并迅速增长,2018年7月在香港成功上市。目前,小米品牌的亮点还在于其新零售布局和海外市场的表现。为了甩掉“互联网手机”的标签,小米自两年前开始大规模地布局线下,截至2018年3季度,已经高效开出了499家小米之家,以及设立了超过1100家授权店网点。此外,Counterpoint 发布的印度手机市场第三季度数据报告显示,小米以27%的市场份额高居印度市场首位。而2018年第三季度财报显示,小米海外市场营收同比暴增112.7%,占总收入的43.9%。

在过去一年中,除了光鲜亮丽的国产“TOP4”,中小品牌的加速陨落亦令业界感受到凛冽寒风。曾一度杀入国产前四,渠道为王、稳字当头的金立手机被爆出上百亿债务,锤子隔三差五地传出破产、卖身的消息,魅族由于经营思路、产品策略等多方面的问题导致国内市场大溃败。这些品牌既不是最先倒下的,也不会是最后一批。市场寒冬期,似乎已经没有了这些中小厂商的生存空间。业界预计,这种趋势在2019年还将进一步加剧。

创新爆发,all in 5G

据赵明透露,原来手机换机周期为1518个月,现在华为、荣耀的手机都是24个月,甚至更高。这当中,智能手机产品变化不大,经济较为低迷,都对用户的购买和更换需求产生了抑制作用。

市场寒冬之下,国产巨头们并没有选择“保守过冬”,而是更加主动地筑高技术门槛,靠技术创新勾起换机兴趣。

值得一提的是,2018年,国产厂商陆续从习惯跟随或保守创新的策略和风格中,走出了自己的套路和节奏,不遗余力追求“无人区式”的创新。这背后,其实是国内手机品牌历经十年“冷板凳式”的技术研发投入和供应链的积累,终于在这一年迎来了全面的产品爆发。

其中,OPPO、VIVO的创新实例获得业界认可,堪称行业标杆。

OPPO在时隔四年之后再一次发布了Find系列,在全行激战全面屏的热潮中,独树一帜采用了“激进”的“双轨潜望滑动升降方案”,突破了“全面屏”的想象空间,这一创新性的设计也促使OPPO找到打开欧洲高端市场的“正确方式”。

vivo也在短短半年中连出了两款NEX手机,第一款领先行业做出了升降摄像头的设计;第二款则做出了双屏版直接击中“后摄自拍更美”和“多任务工作”的需求。市场数据印证了vivo创新实践的成功,第一款nex 在6个月的时间里销量超过200万台,据此推算销售额超过84亿元。vivo旗舰在高价位的表现令vivo内部都直言“超乎预期”。

实际上,在手机市场整体销售疲软,各家产品、渠道、营销方式趋同背后,最终决定胜败的关键,就在于技术驱动和产品创新力本身。另一方面,5G的商用进程加快,也将为“如困兽斗般”的手机厂商们再次打开新的市场空间,而蛋糕虽巨大诱人,但5G时代抢跑的关键同样在于技术积累。

赛迪数据显示,预计到2020年,5G手机渗透率将达到2%,2022年5G手机渗透率将达到30%,2024年渗透率将达到75%,5G手机出货量累计将达到3.25亿台。

过去基本不提数据的OPPO便表示,明年的研发资金投入将从今年的40亿元提升至100亿元,“all in”AI和5G,vivo也称不会少于这个数量级。

华为也表示将会首批发布5G手机。华为消费者BG CEO余承东此前强调,华为以通信起家,5G时代无论在标准、专利、核心产品研发能力方面,还是芯片、算法等核心技术方面,都将发挥更大的领先优势。

精选 导读

古巴将首次面向全国开通手机上网服务

古巴电信公司4日宣布,将于6日起面向国内所有手机用户开通移动互联网服务,古巴民众将可首次使用移动数据上网。古巴电信公司总裁梅拉·阿雷

发布时间: 2018-12-06 14:37
IT   2018-12-06

外媒:韩国政府加大对加密货币交易的管控力度引公愤

据华尔街日报中文网16日消息,韩国政府试图加大对加密货币交易的管控力度,这一做法引起了韩国民众的强烈反对。周一晚间,已有近20万韩国民

发布时间: 2018-01-17 15:07
评论   2018-01-17

"24条"新规:夫妻一方以个人名义所负债务不再定共同债务

随着社会经济和文化的飞速发展,个体的独立性不断增强,夫妻之间对彼此的隐私也越来越尊重,婚姻家庭关系出现了一些新的趋势和变化。夫妻双

发布时间: 2018-01-17 14:43
  2018-01-17

数字货币市场和区块链一夜间暴跌

在过去的24小时里,数字货币市场和区块链遭遇了一场浩劫。受多国政府将对数字货币进行严打消息的影响,比特币一度跌破10000美元,瑞波币跌

发布时间: 2018-01-17 14:39
  2018-01-17

监管层整顿有关数字代币“出海”及“场外交易”

1月16日,21世纪经济报道记者从多家代币交易平台人士处获悉,监管层日前在一份互联网金融风险专项整治工作简报中,释放了将对比特币、以太坊等

发布时间: 2018-01-17 14:32
  2018-01-17

工信部:进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协

中国证券网讯 1月17日从工信部获悉,为进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协同,2018年1月16日,稀有金属部际协调机制在京组织召

发布时间: 2018-01-17 12:00
国内   2018-01-17

国家海洋局:“十个一律”和“三个强化”

经济日报记者17日从国家海洋局了解到,2013年以来,国家海洋局与沿海地方各级人民政府按照习近平总书记把海洋生态文明建设纳入海洋开发总体

发布时间: 2018-01-17 11:48
国内   2018-01-17

数字货币继续暴跌,区块链概念股股价重挫。

截至最近一次更新,Coinbase平台显示,北京时间6点30分左右,比特币交易价一度跌破10000美元,日内跌28%。以太币24小时内一度跌去30%。

发布时间: 2018-01-17 11:21
财经   2018-01-17

近20个城市引进人才的新政策,核心是放宽购房资格

最近3个月,全国有近20个城市与地区发布了引进人才的新政策——政策的核心内容之一,就是放宽购房资格。甘肃省会城市兰州1月5日发布重磅消

发布时间: 2018-01-17 11:17
财经   2018-01-17

人民币汇率上涨1.2%,专家称全年将呈微笑曲线走势

在人民币春季上涨攻势升破6 4后,人民币汇率会处于基本稳定态势,二季度、三季度有调整压力,四季度升值预期会再起专家称全年将呈微笑曲线

发布时间: 2018-01-17 11:13
财经   2018-01-17