iPhone今年三轮降价

2019-03-08 16:09:50 来源: 新京报

部分价格下降超2000元;有渠道商称销量不理想,不得不降价清仓

2018年9月,三里屯。苹果新款手机开始销售,北京三里屯苹果店少量预约取机的市民。新京报记者 陶冉 摄

iPhone又降价了。

自今年年初开始,iPhone已经经历三轮降价。最新一轮从3月5日开始,天猫、苏宁、京东等各大电商平台纷纷加入,降价最高超过2000元。

新京报记者注意到,近几轮降价以2018年新品iPhone为主,降价1000元-2300元。而价格下调对于提振iPhone销售来说,确实有一定效果。国内iPhone产品降价后,苏宁、天猫披露数据显示,iPhone销量提升明显。

“如果库存积压到后半年就更没人买了,所以现在必须降价。”位于北京中关村的渠道商黄云(化名)告诉记者,新款iPhone发售以来,由于销量不理想,库存必然面临较大压力,因此降价清仓是苹果不得不做的。

今年三轮降价,部分降超2000元

iPhone的每次“疯狂”降价,都伴随着业绩不佳的声音。

1月3日,苹果CEO发布公开信将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元,下调为840亿美元。至于原因,其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级iPhone需求的下降。

短短数天后,深圳华强北渠道商收到美国方面的调价信息,部分iPhone产品开始降价。其中,2018年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大,仅渠道价便下降450元。

随后,各电商平台引爆此轮降价:1月10日晚间,京东下调iPhone 8和iPhone 8 Plus售价;天猫手机方面宣布,新品iPhone最高直降1500元;苏宁易购则将iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调,最高比苹果官网售价低1200元。

苹果于1月30日揭晓业绩,2019年第一财季(2018年第四季度)财报显示,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%。CEO库克在财报发布后的电话会议上表示,苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价,因为美元价格大幅上涨,使得手机随着美元的走强而变得更加昂贵。

此番言论也被外界理解为,iPhone滞销,说到底还是太贵了。以此开始了苹果手机第二轮降价。

2月1日,苏宁手机官方宣传“率先降价”,512G的iPhone XS Max与苹果官网价相比,降价达到1700元。

3月5日开启的最新一轮降价,多个电商平台纷纷加入。天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整,苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max加入此轮降价行列,最高比官网售价便宜2000元。

3月6日,拼多多亦宣布大幅下调新款iPhone售价,并宣称“3·8节”大促期间,拼多多将在此前全网低价的基础上,再次将相关产品售价下调300至500元不等。记者在拼多多平台看到,iPhone XS Max 256G券后价格为8699元,较苹果官网价降价达2300元。

苏宁易购3月5日表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店下调iPhone XS产品售价,iPhone XS 256G版本到手价8888元,较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手价9388元,较之前苹果官网便宜了1611元。

京东方面表示,iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

拼多多平台显示,iPhone XS 64G券后价格为6999元;iPhone XS 256G券后价格为8199元;iPhone XS Max 64G券后价格为7599元;iPhone XS Max 256G券后价格为8699元,较苹果官网价降价达2300元。

降价冲销量,iPhone天猫销量提升150%

至于降价理由,苹果方面曾直言,降低价格是为冲击销量。而目前看,效果确实明显。

自3月5日下午5点iPhone启动新一轮降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max销量最佳,环比提升了230%。

截至记者发稿,天猫平台iPhone价格下调幅度较大,在苏宁易购天猫旗舰店,iPhone XS 64G、256G直降1400元,售价分别为7299元、8699元;512G iPhone XS Max 幅度最大直降2000元,售价10799元。

北京中关村的渠道商黄云认为,随着5G概念在国内逐渐成为公众讨论的热点话题,加之国产手机品牌崛起,多方压力之下,苹果手机在中国市场处境艰难。“5G虽然一定程度上是厂商的噱头,但是(国产手机品牌)一直在更新,华为的崛起也势必给苹果造成很大压力。”

近年来苹果手机已经无法复制前几代iPhone所引发的抢购奇迹。“新鲜劲已经过去了,从iPhone7开始,可以说一代不如一代。”黄云回忆,“7年前,我眼睁睁地看着iPhone 4卖到一万多。iPhone6卖到两万多。”到了iPhone 8以及后续机型,发售当天就跌破发行价的现象,在过去看来可以说不可思议。

观察

大品牌争夺加剧 5G时代手机厂商或洗牌

最新财报中,苹果并未公布iPhone的实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。对此,研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,估计2018年4季度iPhone的出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

在库克看来,导致iPhone收入下滑的原因有三个,包括美元持续走强,iPhone的补贴变得越来越少以及苹果推出的iPhone电池更换计划,让许多用户以不昂贵的方式更换电池,延长iPhone的使用时间。

Counterpoint Research发布的数据显示,2017年第四季度,苹果在国内市场的份额为15%,到了2018年第三季度已经下滑到了9%;而华为、OPPO和vivo的市占率都超过了20%。

在手机品牌中,两极分化和大品牌集中化的趋势越来越明显,和往年不同的是,头部品牌的份额增长空间不仅仅是来自小厂商的缩减,大品牌之间的抢夺开始激烈起来。

同时,伴随着5G时代的到来,手机厂商或将迎来洗牌。2019年世界移动通信大会期间,各大设备商陆续放出5G技术大招,华为、中兴、小米、爱立信、诺基亚等,均着重展示其5G实力和商业应用能力,并发布了多款5G解决方案。华为发布的折叠屏5G手机,更是在发布后引发了中国网友的热烈讨论。

反观苹果,能否在今年推出5G手机还需打个问号。此前据国外媒体报道,苹果手机已确定推迟支持5G网络iPhone的发布时间,从原计划的2019年变成了2020年。主要原因是苹果的基带供应商英特尔在5G基带上的进展太过缓慢,英特尔此前公布的5G基带XMM 8160(采用10nm工艺)被推迟到2020年供货。(记者 陈维城 杨砺 陆一夫)

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