社交网络应该删掉转发功能

2018-11-02 14:07:21 来源: 搜狐科技

转发和点赞是微博、朋友圈等社交网络的基本功能。本周一,社交网络公司推特(Twitter)CEO杰克·多西(Jack Dorsey)向媒体透露,推特可能会考虑删掉点赞功能。虽然该公司很快否认了这一消息,但这条新闻仍然在网上引起了广泛讨论。《大西洋月刊》网站上的一篇热门文章认为,比起点赞功能,社交网络更应该删掉的是转发功能。

作者指出,转发功能是社交网络最重要的奖励机制。推特推出转发功能的目的,是希望推特可以变得更好,给用户一个更好的对话环境。推特联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)表示,他们希望有新闻价值,甚至只是简单有趣的信息能通过网络快速传播,有效地传达给想要或需要知道的人。

但是,对转发的渴望,经常推动用户发布一些异乎寻常的言论,比如极端主义观点、假新闻或者更糟糕的内容。很多用户故意发布虚假信息和破坏性的观点,希望能被疯狂转发,达到病毒式传播。作者认为,转发功能依赖的是用户最糟糕的直觉。它让用户有了一种错觉,似乎他们的转发可以促进人们对某一议题进行更有深度的思考,越来越高的转发量相当于在争论中大喊“看,这才是对的”。

根据麻省理工学院一项发表在《科学》(Science)杂志上的研究,推特用户转发的假新闻几乎是真实新闻的两倍。作者认为,整个推特都是基于这种策略构建的,如果推特下决心改变这个失控的奖励机制,转发按钮应该是最先被删掉的。

对转发功能的厌倦,让很多用户渴望屏蔽转发功能的推特版本。自2013年以来,屏蔽推特转发的浏览器插件在网上十分受欢迎。今年2月,伊利诺伊大学教授本·格罗瑟(Ben Grosser)发布了一个加强版产品,可以屏蔽掉推特上的所有数字指标,包括点赞数、关注数和转发数。格罗瑟指出,如果推特仅仅删除点赞按钮,这只会让转发功能更加强大。失去了点赞数,用户会去追求其他数字指标的增长。

删除转发功能不会阻止人们发送推特。尽管这一举动可能会让用户回到推特最早期的时代,想要引用他人的言论,必须手动复制粘贴文本。但是,删掉转发功能肯定是朝着正确方向迈出的重要一步。

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